Copywriting, também conhecido como redação publicitária, é uma técnica de escrita que visa persuadir e convencer o leitor a tomar uma ação específica. É uma ferramenta poderosa para o marketing digital, pois permite que as empresas se comuniquem com seu público de forma clara e eficaz. Neste artigo, vamos explorar mais sobre o que é copywriting, suas técnicas e como ele se relaciona com o marketing de conteúdo.
Curiosidades sobre Copywriting
– Você sabia que o termo “copywriting” foi criado em 1904 por John E. Kennedy? Ele o definiu como “um processo de colocar palavras certas em ordem certa”.
– Um dos maiores nomes do copywriting é David Ogilvy, considerado o “pai da publicidade moderna”.
– O objetivo final do copywriting é gerar conversões, ou seja, fazer com que o leitor tome uma ação desejada pela empresa, como comprar um produto ou contratar um serviço.
Nacionalidade
Embora o termo “copywriting” tenha sido criado nos Estados Unidos, ele é utilizado em todo o mundo e é uma técnica de escrita amplamente utilizada no marketing digital. No Brasil, o mercado de copywriting vem crescendo cada vez mais, com empresas de diversos segmentos investindo nessa estratégia para alcançar melhores resultados.
Sugestões de leitura
Se você quer se aprofundar no assunto, aqui estão algumas sugestões de leitura:
– “The Copywriter’s Handbook”, de Robert W. Bly.
– “A Arte de Escrever para a Web”, de Gustavo Ferreira.
– “Copywriting: O Método Centenário de Escrita Mais Cobiçado do Mercado Americano”, de Christian Barbosa.
Harmonização com o marketing de conteúdo
O marketing de conteúdo e o copywriting são estratégias complementares que podem trazer grandes resultados quando utilizadas juntas. Enquanto o marketing de conteúdo se concentra em fornecer conteúdo relevante e útil para o público, o copywriting é responsável por persuadir o leitor a tomar uma ação. Portanto, é importante que as empresas utilizem ambas as estratégias em sua estratégia de marketing digital para obterem melhores resultados.
Temperatura ideal para o texto
Um bom texto de copywriting deve ser envolvente e persuasivo. Para isso, é importante encontrar a temperatura ideal para o texto, ou seja, o tom de voz que se conecta com o público e faz com que eles se sintam atraídos pela mensagem. Isso pode variar de acordo com o público-alvo e o objetivo do texto, mas em geral, é importante manter um tom amigável e pessoal, para que o leitor se sinta próximo da empresa.
Taça ideal para o texto
Assim como um vinho precisa da taça certa para ser apreciado, um texto de copywriting também precisa de um formato adequado para ser lido. É importante utilizar títulos e subtítulos (headers) para quebrar o texto e torná-lo mais fácil de ler. Além disso, é importante utilizar parágrafos curtos e objetivos, para que o leitor não se sinta sobrecarregado com informações.
Dados e informações úteis e curiosas
Uma das principais características do copywriting é a utilização de dados e informações para persuadir o leitor. Por isso, é importante que essas informações sejam relevantes e úteis para o público-alvo. Ao utilizar estatísticas, pesquisas e dados concretos, o texto se torna mais confiável e persuasivo.
Perguntas e respostas
Para que o texto de copywriting seja ainda mais eficaz, é importante que ele responda às dúvidas e objeções do público. Por isso, é válido utilizar perguntas e respostas ao longo do texto, para que o leitor se sinta compreendido e encontre as respostas que precisa para tomar uma decisão.
Técnicas de copywriting
Existem diversas técnicas de copywriting que podem ser utilizadas para tornar o texto mais persuasivo. Algumas delas são:
– Utilizar gatilhos mentais, como o da escassez, urgência e prova social.
– Criar um senso de pertencimento, fazendo com que o leitor se sinta parte de um grupo ou comunidade.
– Utilizar histórias para conectar emocionalmente com o leitor.
– Utilizar a linguagem do leitor, para que ele se sinta compreendido e identifique-se com a mensagem.
Marketing de conteúdo – Agência de Marketing Digital
O marketing de conteúdo é uma estratégia de marketing que consiste em criar e compartilhar conteúdo relevante e valioso para o público-alvo, com o objetivo de atrair e engajar potenciais clientes. Por isso, é importante que o copywriting esteja alinhado com o marketing de conteúdo, para que o texto seja persuasivo, mas também forneça valor e informação para o leitor.
Conclusão
Em resumo, o copywriting é uma técnica de escrita que visa persuadir e convencer o leitor a tomar uma ação específica. É uma ferramenta poderosa para o marketing digital e pode trazer grandes resultados quando combinado com o marketing de conteúdo. Ao utilizar técnicas de copywriting, como gatilhos mentais e histórias, e manter um tom amigável e pessoal, é possível criar textos envolventes e persuasivos, que geram conversões e ajudam as empresas a alcançarem seus objetivos. Por isso, é importante que as empresas invistam nessa estratégia e utilizem o copywriting em sua estratégia de marketing digital.
